Показатель качества Google Ads: как повысить его и снизить стоимость рекламы

Что такое показатель качества?

Это обобщенная оценка, с помощью которой Google измеряет качество объявлений, ключевых слов и целевой страницы для каждого запроса. Другими словами, Google Ads определяет на сколько полезна ваша реклама для пользователя.

Показатель качества измеряется по шкале от 1 до 10 и чем он выше, тем больше по мнению Google объявление и сайт соответствуют запросу.

Важно понимать, что показатель качества участвует в определении рейтинга объявления. От его значения напрямую зависит будет ли вообще показываться ваше объявление и на сколько часто.

Как узнать показатель качества

>

Чтобы посмотреть показатель качества ключевых слов, откройте на панели управления слева вкладку “Ключевые слова” и зайдите в редактирование столбцов, разверните вкладку “Показатель качества”.

 

Столбцы: «Показатель качества», «Качество целевой страницы», «Релевантность объявления» и «Ожидаемое значение CTR»— это текущий показатель качества.

Столбцы: «Показатель качества (стат.)», «Качество целевой страницы (стат.)», «Релевантность объявления (стат.)» и «Ожидаемый CTR (стат.)» — показатель качества за прошлые периоды.

Нажмите «применить» и в столбцах отобразятся доступные значения. Есть 4 варианта значений — выше среднего, средний, ниже среднего либо “—” (для  определения не хватает показов или кликов).

 

Почему показатель качества важен?

Есть два показателя, на основании которых рассчитывается рейтинг объявления — показатель качества и ставка. Google заинтересован, чтобы пользователь нашел нужную информацию и вернулся еще не раз в поисковую систему, а именно поэтому, за качественную и релевантную рекламу он наградит вас —  вы получите более высокие позиции по более низкой цене.

Формула расчета показателя качества выглядит так:

1 + Лендинг + Релевантность объявления + CTR

То есть, чем выше значения по всем трем составляющим, тем выше показатель качества. Соответственно, чем выше показатель качества, тем выше позиции и ниже стоимость за клик, так что вы получаете больше трафика за меньшие деньги.

Вывод, если вы хотите снизить стоимость рекламы — работайте над увеличением значения показателя качества.

Как повысить показатель качества?

  • В первую очередь, попробуйте увеличить CTR объявления и отображаемого URL. Во-первых, этот показатель повысить проще всего, во-вторых,  есть мнение, что именно CTR объявления больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление. И это логично с его стороны, так как Google получает деньги всякий раз, когда пользователь нажимает на объявление. Добавьте призывы к действию или акционные предложения, используйте эмоциональные тексты — сделайте объявление заметным.
  • В группах объявлений добавляйте только узкотематические ключевые слова, чтобы получить целевой таргетинг и составить релевантные объявления. Лучше всего разделить ключевые слова по принципу “одно ключевое слово — отдельная группа объявлений”.
  • Также старайтесь удалять ключевые слова с низкими показателями качества, они уменьшают средний показатель качества всего аккаунта.
  • Используйте брендовый трафик, это даст высокий  CTR и повысит общий показатель качества аккаунта.
  • Обязательно добавляйте ключевые слова в текст объявления. Оно будет заметнее при показе, так как выделяется полужирным шрифтом, что может существенно увеличить CTR.
  • Оптимизируйте целевую страницу. Она должна быть максимально релевантной ключевому слову и объявлению, быть удобной и понятной для пользователя.
  • Тестируйте различные варианты объявлений и выбирайте наиболее привлекательные для пользователя.

 

Выводы

Чем выше будет показатель качества, тем:

  • быстрее ключевое слово получит доступ к участию в аукционе;
  • ниже будет фактическая цена за клик;
  • будет выше позиция объявления.

Так что, выполняя все наши рекомендации, вы сможете максимально оптимизировать свою рекламную кампанию, при этом, снизив расходы.