Почему Giveaway угробит ваш аккаунт?

Каждый из нас мечтает прикладывать минимум усилий и получать молниеносный результат, ведь так? С продвижением в инстаграм — та же история, все мечтают о быстрой славе и легких деньгах. И вроде бы, выход есть: заплати круглую сумму, стань спонсором крутого конкурса с раздачей квартир и машин, и жди свою многомиллионную аудиторию — да-да, мы про Giveaway.

Но так ли все красочно? Давайте разбираться.

Что такое Giveaway?

Если говорить простыми словами — это розыгрыш призов ( обычно, массового обожания — айфон, машина, ноутбук и т.д.) среди людей, которые выполнили все условия конкурса. Чаще всего, условия очень простые — подписаться на всех спонсоров + лайкнуть последние фотографии.  

В итоге: пользователь получает возможность выиграть желаемый подарок, а спонсор получает большую аудиторию подписчиков. Звучит все очень легко и красочно, поэтому такая механика увеличения аудитории стала очень популярна в инстаграм, даже несмотря на то, что сами разработчики приложения очень негативно относятся к такому типу продвижения, постоянно блокируя аккаунт и удаляя конкурсные посты и сторис. 

Плюсы Giveaway:

  • быстрое увеличение аудитории. Если вы участвуете в гиве от какой-нибудь знаменитости или крупного блогера, то можно даже сказать очень быстрое увеличение. 
  • дешевая стоимость подписчика — иногда, в период активных подписок, стоимость 1 подписчика не доходит даже до 1 грн. 
  • гарант подписчиков. Организаторы чаще всего могут сразу гарантировать  минимальное количество подписчиков, которое получит организатор, чем нельзя похвастаться в той же таргетированной рекламе или рекламе у блогера.

 

Представителем обычно выступает знаменитость либо крупный блогер, который анонсирует условия гивевея и призы для победителей.

Также, иногда на себя эту роль берут специальные организаторы, которые создают отдельный аккаунт, оформляют профиль, набирают спонсоров и проводят сами розыгрыши. Все, что нужно сделать — это заплатить за участие и ждать прилива новых подписчиков (так обещают сами организаторы). 

Но, что же получается в реальности? 

Основные минусы Giveaway

1. НЕцелевая аудитория 

Единственное, что объединяет всех людей, которые участвуют в подобных конкурсах: желание заполучить главный приз. По сути, никого не волнует кто вы, что вы постите и чем занимаетесь — главное, дождаться дня розыгрыша и потом благополучно отписаться от вас. Отсюда вытекает и следующая проблема:

2. Массовые отписки

Отписки после giveaway — это неизбежно. И именно этот момент очень негативно влияет на ваш аккаунт в будущем. Как вы знаете, инстаграм с помощью определенных алгоритмов формирует умную ленту у каждого пользователя. 

Таким способом, первые посты, которые он видит, распределяются не просто по дате публикации, а исходя из общей вовлеченности (лайков, комментариев, реакций на сторис) аудитории этого аккаунта. 

Соответственно, если в аккаунте происходит массовая отписка — страница на долгое время попадает в теневой бан, и даже если и остается некоторая часть аудитории — она просто не видит постов и сторис с этой страницы. Из-за этого пропадает любая возможность монетизации этой страницы и деньги, потраченные за участие, просто улетают на ветер.

Сразу скажу — такой набор вы получите, если вам повезет с организаторами, которые хотя бы успешно проведут конкурс и раздадут подарки победителям. 

Инстаграм на данный момент кишит организаторами, которые просто собирают деньги за участие и пропадают в неизвестном направлении, либо проводят некачественную организацию гивевея. И пока аккаунт с розыгрышем будет игнорировать гневные комментарии подписчиков, спонсоры будут получать множество негатива в свою сторону. 

Как правильно проводить розыгрыши

По сути, все вышеперечисленные минусы касаются крупных гивов со 100+ спонсорами. Если немного изменить тактику, то проведение конкурсов может стать хорошим способом как для продвижения аккаунта, так и для повышения вовлеченности среди своей аудитории. 

Причем бюджет у таких конкурсов намного меньше, а эффективности — в разы больше.

1. Релевантный приз. 

Конечно, разыгрывая такие подарки не будет супер огромного наплыва аудитории, как с айфоном, машиной или квартирой. Но нужно быть хитрее: новую машину себе хочет практически любой человек, даже тот, у кого и прав нет, но разыгрывая, к примеру, детские коляски — уже можно увидеть примерный портрет целевой аудитории. 

Подбирайте такие подарки, которые будут интересны ограниченному кругу людей: проф фотоаппараты, книги на определенную тематику, ценная информация (будь то курсы, гайды, чек-листы и так далее). Только так вы сможете отсеять халявщиков, которые просто хотят выиграть дорогой телефон и забыть про вашу страницу.

2. Релевантные блогеры.

Объединяйтесь с блогерами похожей тематики — это отличный способ обменяться аудиторией, а также поднять вовлеченность среди уже ваших подписчиков.

Также можете найти блоги со смежной тематикой, но ни в коем случае не ведитесь на гивы, где есть сборная солянка из 150 спонсоров, начиная от звезд эстрады и заканчивая магазином автозапчастей под Харьковом — тогда вы прочувствуете на себе все те минусы, о которых я писала ранее.

3. Подготовьте свой аккаунт

Во время, пока аудитория только ждет розыгрыша — вы должны приложить максимум усилий, чтобы удержать новых подписчиков.

Выложите пост о себе, разбейте разные темы на хештеги для легкой навигации по блогу ( если есть необходимость), снимайте интересные вовлекающие сторис. Если вы придерживались вышеперечисленных правил, то вы легко сможете набрать целевую аудиторию и задержать ее на своей странице даже после окончания розыгрыша. 

Вывод

Инстаграм все больше смещает фокус не на количество подписчиков, а на их качество, а точнее — на их вовлеченность в ваш блог. Поэтому такие способы, как гивевеи, накрутки подписчиков, лайков и так далее перестают работать и только наносят вред вашему аккаунту.

Однако, как вы видите, стоит только поменять тактику и создать правильные условия, в которых пользователь будет заинтересован и вовлечен в процесс — и вы получите эффективный результат, который окупит вложенные усилия и средства.