Мануал по запуску Shopping кампаний в Bing ads

При сотрудничестве с клиентами, которые работают на западном рынке, рано или поздно приходит необходимость увеличения траффика, продаж, заказов услуг и, в целом, масштабирования рекламных кампаний.

Про работу и оптимизацию кампаний в Bing Ads на поиске мы писали в ранее в нашем блоге, ознакомиться с ней можно тут.

Однако Shopping кампании стоит выделить от обычного поиска. Они более интересны пользователю, ведь в них мы сразу предоставляем информацию про свой товар, про цену, фото предлагаемого товара и другую полезную информацию. А также, при настройке ваши товарные объявления будут показываться еще и на поисковых партнерах Bing — Yahoo, AOL и др.

Важно!
Шоппинг кампании на данный момент доступны в следующих странах: США, Канада, Австралия, Франция, Германия, Великобритания, Индия, Испания, Австрия, Бельгия, Нидерланды, Италия, Швейцария и Швеция.

Как выглядят товарные объявления:

Объявления показываются вверху выдачи в ряд или справа от результатов, и их можно развернуть и прокручивать.

А так выглядит шоппинг выдача на мобильных устройствах:

Рекламные объявления содержат всю необходимую информацию о продукте, которой может интересоваться пользователь — цена, название, продавец, фото, описание товара и прочее. Все эти данные содержатся в товарном фиде, который создается и загружается в Bing Merchant Center.

Из-за того, что данный тип объявлений включает в себя так много полезной информации, они имеют сравнительно высокий CTR и намного больше вовлечения. А также, как правило, высокий коэффициент конверсий.

Процесс создания рекламной торговой кампании в Bing Ads

Создание товарного фида

Если вы уже сталкивались с настройкой PLA кампаний в Google Ads, то у вас не возникнет трудностей с данной рекламной площадкой.

Товарный фид — это документ, который включается в себя всю необходимую информацию о товаре: id, цена, название, цена со скидкой (если есть), состояние, наличие, описание, категория товара и многое другое. Подробнее про структуру и спецификацию товарного фида можно прочитать тут.

ВАЖНО

В товарном фиде есть обязательные поля, без указания которых, ваши продукты не будут одобрены и не попадут в рекламу. Если один из этих атрибутов будет отсутствовать вовсе в фиде, тогда вы получите отклоненный весь товарный фид со всеми товарами.

Пример оформления фида данных с минимальными сведениями о товаре:

  1. id (уникальный идентификатор) — 100001
  2. title (название товара) — iPhone 11 Pro 256GB Space Gray Neverlock
  3. link (ссылка на товар на сайте)https://example.com/iphone11pro256
  4. price (цена) — 999 USD
  5. description (описание) — iPhone 11 comes in three capacities: 64GB, 128GB, and 256GB. iPhone 11 Pro comes in three capacities: 64GB, 256GB, and 512GB. The term “GB” stands for gigabytes. The more gigabytes you have, the more content you can store on your iPhone, such as apps, games, photos, HD videos, music, and movies.
  6. image_link (ссылка на фото товара) https://example.com/iphone11pro256/image.jpg

 

Некоторые атрибуты, которые должны присутствовать в товарном фиде, например availability, condition и другие, автоматически будут добавлены со стандартными данными. Все это вы сможете узнать, изучив подробно информацию с поддержки Bing по спецификации файла фида данных.

Также, если вы уже запускали или запускаете рекламу шопинга, и у вас уже есть товарный фид, который используется в Google Ads, то можете смело его использовать в Bing Merchant Center.

НО! Обязательно проверьте наличие атрибута Shipping. Если товар будет реализовываться в Германии или Австрии, то необходимо обязательно добавить его, иначе ваш фид будет отклонен.

 

Создание торговой кампании в Bing Ads

 

Весь путь по настройке включает в себя 4 основные шага, вот так они описаны в справке самого Bing:

1. Регистрация домена, который будет использоваться в рекламе.

Для это необходимо перейти по ссылке и войти в систему с того же аккаунта, который используется для входа в рекламный кабинет Bing Ads.

Далее перейдите в Profile и потом заполните следующие поля: About Me, Contact Preference, и Alert Preference.

Затем, в разделе My Sites, необходимо будет добавить свой URL сайта, ввести дополнительную информацию о URL, выбрать один из трех вариантов заявления на владение сайтом и нажать на кнопку Verify.

Если все сделано и сайт подтвердили, то после этого вы увидите перед собой Dashboard со статистикой по активности на сайте.

2. Создание магазина в Bing Merchant Center:

Заходим в рекламный кабинет Bing, затем выбираем пункт меню Tools > Microsoft Merchant Center.

Затем жмем «создать магазин» и заполняем данные о магазине в следующем окне.

3. После создания магазина переходим в него и нажимаем на кнопку Create Catalog, чтобы загрузить товарный фид.

Если вы уже ранее создали каталог и в него необходимо внести некоторые изменения, обновить и т. п., то необходимо перейти в пункт меню Catalog Management.

4. Создание товарной рекламной кампании.

Выбираем пункт меню Campaigns, а затем жмем на кнопку Create Campaign.

В открывшемся окне создания новой кампании выбираем Shopping кампанию.

Далее просто следуйте указаниям и введите все необходимые настройки по кампании.

На этом рекламная торговая кампания создана. После, можно произвести разбивку товаров на подгруппы, так как все товары изначально будут вместе.

Принцип разбивки товаров на подгруппы, назначения ставок и прочего полностью идентичен всем настройкам Google Ads.

Выводы

Настройка Shopping кампании в Bing Ads довольна проста и не занимает много времени для ее запуска. Для этого необходимо просто выполнить все предыдущие 4 шага.

Вся процедура запуска практически идентична запуску таких же типов кампаний в Google Ads, за исключением того, что все инструменты по сути находятся внутри Ads Manager’a Bing, что в свою очередь дает удобство в работе. 

Поэтому, если у вас есть уже есть Shopping в Google Ads и страна сбыта позволяет запустить товарные объявления в Bing, то обязательно используйте такую возможность и увеличивайте охват за счет этой рекламной сети.