Мануал по запуску рекламы в App store

У iOS есть свой «родной» инструмент для раскрутки приложений в Apple Store. Называется он — Apple Search Ads или сокращенно ASA. Он позволяет продвигать приложения для iOS в поиске Apple Store с помощью ключевых слов. Приложения, продвигаемые с помощью рекламы, показываются над результатами поиска. Какое приложение покажется по тому или иному ключевому слову — определяет аукцион. В Apple Search Ads оплата происходит за Tap (нажатие на рекламу приложения). 

Итак, прежде всего

  • необходимо подготовить ваш идентификатор Apple ID, ассоциируемый с вашей учетной записью App Store Connect;
  • загрузить работающее приложение в App Store;
  • определитесь с геотаргетингом, т.е. странами и регионами, где вы хотите показывать ваше приложение;
  • определитесь с бюджетом на рекламу;
  • создайте учетную запись в Apple Search Ads;
  • добавьте действующую кредитную карту. 

 

Apple предоставляет две возможности по запуску рекламных кампаний: Basic (базовую) и Advanced (расширенную). 

Basic Search Ads работает со стратегией оплаты за установку (CPI), а Advanced Search Ads — за нажатие, так называемый «tap» (CPT).

Возможности Basic Search Ads:

  • не нужно подбирать ключевые слова и аудитории, система сделает это за вас с помощью искусственного интеллекта;
  • минимальные временные затраты по управлению рекламной кампанией;
  • оплата происходит за установку по указанной вами стоимости;
  • максимальный месячный бюджет — до $10 000 для одного приложения;
  • возможность продвигать до 50 приложений;
  • необходимые показатели по эффективности рекламы можно увидеть в панели просмотра.

Возможности Advanced Search Ads:

  • возможность подбора ключевых слов и аудиторий, по которым вы хотите показывать приложение;
  • установка ставок;
  • оплата за нажатие на ваше рекламное объявление;
  • доступны маркетинговые инструменты для управления кампаниями;
  • неограниченный максимальный месячный бюджет;
  • неограниченное количество приложений для продвижения;
  • возможность создавать подробные отчеты.

 

Пройдя регистрацию, вы попадаете в рекламный кабинет, в котором, собственно, и будете настраивать рекламную кампанию.

Далее нажимаем на «Create Campaign», выбираем необходимое приложение для продвижения, а также страны или регионы, на которые вы хотите таргетироваться.

После нажатия на «Continue» появятся дополнительные поля для заполнения. 

Здесь вводится название вашей будущей кампании, бюджет кампании, дневной бюджет и можно, также, добавить минус-слова. 

Важно! «Budget» — это бюджет, который вы хотите потратить на кампанию. После запуска его можно увеличить, но уменьшить нельзя. Если вы захотите изменить бюджет в меньшую сторону, придется поставить на паузу текущую кампанию и создать новую.

А вот «Daily Cap» — это дневной лимит, который можно увеличивать и уменьшать в зависимости от ваших потребностей. Потому рекомендую помимо общего бюджета ставить и дневной лимит. 

Ниже идет добавление группы объявлений, указание максимальной ставки за нажатие (Max CPT Bid), ключевых слов и минус-слов. В отличие от других рекламных платформ, в Apple Search Ads ключевые слова могут добавляться только в точном или широком типе соответствия. 

Функция Search Match использует несколько ресурсов для автоматического сопоставления вашего объявления с релевантными поисковыми запросами в App Store, включая метаданные из вашего списка App Store, информацию о похожих приложениях в жанре и другие поисковые данные. 

Рекомендую включать данную функцию для рекламы. Но перед этим необходимо оптимизировать свои метаданные и изображения в продвигаемом приложении.

Поисковая реклама определяет приоритетность релевантности при выборе того, какое объявление показывать, поэтому очень важно, чтобы вы проработали название своего приложения, изображения, описание и ключевые слова — они должны быть привлекательными и очень релевантными. 

Еще ниже выбираются данные по аудитории, на которую вы собираетесь показывать рекламу. Есть возможность выбрать: 

  • девайс (iPhone/iPad); 
  • тип пользователей (все/ новые/ вернувшиеся/ пользователи другого вашего приложения);
  • демографические данные (пол и возраст);
  • локацию, где находятся пользователи, которые вас интересуют (штат или город. Подходит, если, к примеру, у вас приложение по доставке товаров и вы работаете в рамках определенного города);
  • график показа объявлений.

Затем показываются рекламные креативы, которые будут участвовать в рекламе. Креативы выбираются автоматически из возможных. Также есть возможность добавить креатив, нажав на «Add Creative Set». 

Когда все необходимые поля заполнены нажимаем на «Create Campaign».  

На этом запуск кампании окончен, а далее все как всегда — наблюдаем за работой и оптимизируем 🙂