Мануал по настройке рекламы в Google картах

Ежедневно тысячи людей ищут в гугл картах дорогу к ближайшему магазину/ресторану/шиномонтажу — и это отличный момент для того, чтобы показать им рекламу вашей ближайшей оффлайн точки. 

Такой плейсмент отлично повышает продажи и посещаемость заведения, особенно при условии, что вы сделали все правильно. Сразу скажу, что возможности отдельно запустить рекламу в google картах — нет. Это является дополнением обычной поисковой кампании и то(!), покажется ваше объявление только при условии выполнения определенных пунктов, о которых я сегодня вам расскажу.

Принцип показа объявления — по ключевым словам и местоположению (либо заданной геолокации) пользователя. 

Вот пример того, как выглядит объявление в гугл картах:

Регистрация в Google my business

Этот пункт я решила вынести отдельно, так как это первое, что вы должны сделать, если хотите показывать рекламу в картах. Про все этапы создания и оптимизации мы уже писали в нашем блоге.

Если говорить простым языком, то гугл мой бизнес — это специальный инструмент от гугл, где вы можете создать профиль вашей компании, который позже будет показываться в поиске и на картах. К тому же, отображаться профиль будет не только в тех случаях, если вы запустили рекламу: при правильной оптимизации и релевантном нахождении пользователя вы можете получать и органические переходы. 

Подходит данный сервис только для компаний, которые имеют оффлайн точки.

После создания профиля желательно добавить  максимальное количество информации и периодически обновлять ее: фотографии, отзывы, последние новости, скидки, ведь мало просто отобразить рекламу. После того как пользователь кликнет на объявление, он перейдет на ваш профиль в Google My Business, при недостаточном количестве информации или при наличии негативных отзывов пользователь скорее всего вернется обратно и выберет вашего конкурента. Также, наполненный профиль компании поможет лучше ранжироваться вашему объявлению и увеличит шансы того, что именно ваша компания покажется пользователю.

После создания Google my business, необходимо будет привязать его к вашему аккаунту Google Ads.

Для этого найдите в боковом меню “объявления и расширения — расширения”:

Нажимаем на «создать расширение» и ищем “адрес”.

Если логин для входа в гугл рекламу и гугл мой бизнес совпадают, то система сама предложит использовать данный адрес, либо вы можете запросить доступ к другому аккаунту сервиса Google my business. Для этого необходимо просто указать адрес владельца, после чего ему на почту придет запрос. 

Еще один способ привязать аккаунты — сделать это во время создания поисковой кампании, сам процесс особо не отличается от описанного выше.

Синхронизация будет длиться в течение 24 часов, после этого вы сможете использовать адрес из Google my business в поисковых объявлениях и показывать рекламу с карточкой компании в гугл картах.

Отслеживание результатов

Чтобы грамотно оценивать данный плейсмент — необходимо отслеживать три типа кликов:

  • маршрут проезда — засчитывается, когда пользователь строит маршрут к вашему заведению с помощью гугл карты.
  • получить сведения о местоположении — засчитывается, когда пользователь разворачивает ваше объявление, чтобы узнать больше информации о компании.
  • “Позвонить” — регистрируется, когда пользователь нажимает на кнопку “позвонить”.

 

Отслеживая данные показатели, вы сможете понять, насколько результативны ваши объявления.

Запуск рекламы

Я покажу вам два способа для настройки рекламы с показом объявления в гугл картах. Первый — для новичков, и второй — для более продвинутых пользователей.

Первый способ — умная кампания

Переходим в профиль Google My business и в боковом меню находим “Создать объявление”:

Далее нас сразу перебросит на создание умной кампании в Google Ads.

Выбираем цель рекламной кампании “Увеличить количество посещений локального магазина”:

Далее необходимо выбрать радиус от местоположения вашего магазина, на который может показываться объявление. Не делайте слишком маленький радиус, так вы рискуете получить узкую аудиторию и мало кликов:

На следующем этапе необходимо выбрать ключевые слова, по которым вас могут искать пользователи:

7-10 ключевых слов будет достаточно.

После этого нужно написать текст для объявления. В идеале необходимо заполнить все указанные поля:

В нижней строчке автоматически подгрузиться сайт вашей компании.

Укажите свой мобильный телефон, чтобы потенциальные клиенты могли быстро связаться с вами:

В конце выберите оптимальный для вас бюджет:

Кроме предложенного просчета от гугл, можно также ввести собственный бюджет.

После нажатия на кнопку “дальше”, перед вами высветиться сводка всей информации по кампании, чтобы вы могли перепроверить все данные.

Этот способ не требует какой-то специальной подготовки или знаний, и может давать неплохие результаты для малого локального бизнеса.

Второй способ — поисковая кампания

Заходим в рекламный кабинет Google Ads и нажимаем “Новая кампания”:

Выбираем цель кампании “Продажи” или “Потенциальные клиенты”, тип кампании — поисковая и способ достижения цели — посещения магазинов ( можно выбрать несколько способов).

В поисковой сети оставляем поисковых партнеров гугл — это одно из условий для показа рекламы в картах, медийную сеть лучше исключить, чтобы более точно оценивать результаты и сэкономить бюджет.

В местоположении нажимаем «расширенный поиск» и выбираем геотаргетинг по радиусу. В поиске вам сразу будет предложен адрес с гугл мой бизнес (если вы связали до этого google my business и google ads), выбираем его.

Далее стандартно указываем языки, аудиторию и бюджет.

В расширениях кампании выбираем адрес, указанный на уровне аккаунта (если вы уже привязали профиль Google my business), либо же можно задать адрес на уровне кампании (например, если у вас несколько филиалов и вы хотите указать только определенные из них):

После создания групп объявлений и самих объявлений — ваша кампания будет готова к запуску.

Если для вас в приоритете показывать рекламу тем, кто находится недалеко от вашего заведения, используйте корректировки ставок по местоположению, так вы повысите свои шансы. 

Не забывайте отслеживать свои результаты и постоянно обновляйте информацию на сервисе Google my business, даже не в зависимости от того, запускаете сейчас рекламу или нет — так вы обеспечите стабильный приток клиентов, которые ищут близжайшую оффлайн точку на карте.