Как запустить картинки для разных плейсментов в 1 объявлении Facebook

Вот уже несколько лет, как Facebook предоставляет возможность добавлять подходящие по размеру изображения для разных плейсментов в одно объявление.

В данной статье я помогу разобраться с нюансами создания таких объявлений и поделюсь некоторыми советами, которые помогут настроить рекламу с первого раза.

Прежде всего, необходимо понимать, в каких именно плейсментах вы хотите размещать объявление. Возможность добавления изображений для разных плейсментов доступна не для всех целей. Например, невозможно выбрать цель «Трафик» (Messenger), «Конверсии» (Messenger), «Вовлеченность» (отметки «Нравится» Страницы, ответы на приглашения, сообщения).

Нельзя использовать следующие форматы: подборки, кольцевую галерею и Instant Experience. Также вы не можете менять изображения для разных типов устройств, т.е. использовать один креатив на ПК, а другой – на мобильных устройствах. Подробную информацию можно найти в справке Facebook.

Хоть сейчас размеры изображений для различных мест размещения в некоторых случаях совпадают (т.е. подходит один размер, скажем, для Ленты Facebook и Ленты Instagram), но есть и те места, для которых размер отличается:

Итак, вы определились с местами размещения, в которых хотите показывать объявление, подготовили одно и то же изображение в разных размерах. Далее, создаете рекламу в Ads Manager как обычно, пока не дойдете до раздела Формат на уровне объявления. Выбираем вариант Создать рекламу → Одно изображение или видео.

В Медиаобъекте Добавить медиафайл → Добавить изображение.

После добавления одного изображения размером 1080х1080 Facebook сам пытается адаптировать его под различные плейсменты.

Как видно на скриншоте, второе и третье изображение обрезается не так, как нам хотелось бы, из-за чего теряется часть текста и самого креатива.

Потому, для других интересующих нас мест размещения мы будем добавлять это же изображение, но уже в других размерах. Делается это очень просто: нажимаем на Редактировать возле того изображения, размер которого будем менять.

В открывшемся окне изменяем изображение для необходимого нам плейсмента (т.е. добавляем это же изображение, только в другом размере).

Далее переходим к созданию самого объявления: добавляем Основной текст, Заголовок, Описание, URL сайта, Показывать ссылку, Призыв к действию.

При создании объявления есть возможность Предпросмотра. Вы можете посмотреть, как в том или ином месте размещения будет отображаться ваше изображение, основной текст, заголовок и т.д.

В этом же окне можно Редактировать изображение, подставив необходимый размер.

В целом, это все, что необходимо сделать, чтобы одно объявление корректно отображалось в различных местах размещения (изображение подходило под нужный размер и не обрезалась важная информация).

Завершаем создание объявления, добавив необходимые вам параметры (Пиксель Facebook, Параметры URL, Офлайн события, События Приложения) и нажимаем Подтвердить. После прохождения модерации, ваше рекламное объявление начнет показываться пользователям в выбранных вами ранее плейсментах.

Моменты, на которые необходимо обратить внимание

  1. Разделяйте рекламу в Facebook и Instagram по разным группам объявлений. В будущем это поможет вам лучше оценивать результаты и статистику, а также убережет от неравномерного распределения трафика.
  2. Всегда проверяйте в Предпросмотре, как будет выглядеть ваше изображение в том или ином плейсменте. Так, например, горизонтальное изображение может автоматически неудачно обрезаться Facebook’ом, что приведет к потере смысла вашего креатива и сделает его неинтересным для пользователя. А в изображении для Stories необходимо помнить, что пару сантиметров сверху будет занимать название вашей страницы в Facebook или аккаунта Instagram, которые представляют вашу компанию в рекламе. А пару сантиметров внизу Stories займет Призыв к действию. Соответственно, в этих частях изображения не должно быть никакой важной информации, а лучше всего, чтобы там был просто однотонный фон.
  3. Следите, чтобы количество текста на самом изображении не превышало 20% всего изображения. В противном случае, после проверки Facebook’ом объявление может не показываться пользователям или на него могут быть наложены ограничения на аукционе и оно получит более низкий охват при той же стоимости. Проверить количество текста можно при редактировании изображения, нажав на Обрезать.