Как влияют внешние ссылки на позиции сайта?

Такой инструмент продвижения, как линкбилдинг, стал в последнее время предметом дискуссий многих SEO-оптимизаторов разного уровня. В обсуждении этого вопроса можно выделить два больших «лагеря» – кто-то говорит, что ссылки уже не работают, а кто-то утверждает обратное.

На момент написания данной статьи, а это ноябрь 2019, можно утверждать – ссылки влияют на позиции сайта, однако кардинально по-другому, чем, к примеру, год назад. Продолжать использовать для раскрутки проектов ссылки и достигать высоких позиций можно, используя ниже приведенную стратегию.

Какие ссылки работают в 2019 году?

Наблюдая за динамикой SEO, можно с уверенностью сказать, что поисковые системы быстро и безжалостно внедряют новые алгоритмы, благодаря которым только максимально полезные для пользователей сайты попадут в ТОП.

Делать большие ставки на ссылки не стоит априори, лучше работать над юзабилити, контентом (без манипуляций), скоростью сайта и уделять внимание брендингу (сервис, репутация, имя в интернете). Тем не менее, ссылки еще работают и почему бы этим не воспользоваться?

Начнем с того, чего не следует делать при использовании линкбилдинга в 2019 году:

  • Закупать арендные ссылки – время Сапы и подобных бирж уже прошло. Ничего, кроме вреда эти ссылки уже не принесут. Если продвигаемые сайты до сих пор кормят весь этот подвальный хлам, то от него нужно потихоньку избавляться (еще раз повторим – потихоньку).
  • Заказывать статьи у копирайтеров, которые не в теме. Здесь все просто – если копирайтер пишет ссылочную статью на тему, в которой он ничего не понимает, то это выкидывание денег на ветер. Статья будет вся пропитана бредом – никто ее не будет читать, а ссылка в такой статье не принесет особой пользы.
  • Использовать анкоры по старой схеме – многие сеошники до сих пор верят в силу анкоров и продолжают маскировать ссылки коммерческим бредом по типу “купить унитаз Киев недорого”. Конечно, оправданием служат старые правила – использование анкора в чек-листе только 1 раз, соблюдение анкор листа в соотношении 70 на 30, где 70 это – безанкорные ссылки и так далее. Но сейчас это уже не работает.

Какие внешние ссылки повышают позиции сайта в 2019 году?

Принцип нового линкбилдинга можно описать одним словом: «Комьюнити».

Это означает, что ссылка должна быть кликабельной. Она будет такой, если контент, в котором находится продвигаемый url, располагает к клику. А располагать к клику может только интересный, читаемый и обсуждаемый контент.

Также, чтобы вся эта цепочка работала, необходимо размещать контент на трастовом и трафиковом ресурсе, где его сможет увидеть большее количество людей.  Когда все эти звезды сойдутся, ссылка действительно будет приносить пользу для продвигаемой страницы и выдвинет ее в ТОП по запросам, которые натурально используются в контенте и комментариях. Повторим – натурально. Это значит, что нужно забыть об – «унитаз Киев купить недорого».

Тезисно о рабочей и последовательной стратегии использования внешних ссылок в 2019 году:

  • Выбрать трастовый и трафиковый ресурс, где есть возможность комментариев.
  • Выбрать тему для ссылочного контента, которая будет реально интересна читателям.
  • Написать качественный LSI контент и «положить» его в привлекающую верстку – одной общей картинки и одного списка будет мало, здесь нужно постараться сделать красиво. А если речь идет про размещение внешних ссылок, то данная задача «со звездочкой» – необходимо найти достойного копирайтера и адекватного вебмастера. Дорого, долго, сложно, но по другому внешние ссылки эффективно не заработают.
  • Комментируем размещенную статью, используя реальные аккаунты социальных сетей. В идеале это нужно делать в формате ответа на уже горячую дискуссию, однако для большинства проектов — это утопия, поэтому горячую дискуссию можно начать самому, дальше «колесо» покатится.

Поисковики очень быстро оценят «бубнеж» в таком контенте и, соответственно, дадут этой ссылке вес, а она, в свою очередь, принесет пользу продвигаемой странице.

ИМХО: сам по себе принцип «веса» тоже уйдет в небытие, ведь посудите логически – если контент располагает действительно кликнуть по ссылке и совершить на очутившейся странице конверсию, то зачем какой-то «вес»?