Как продвигаться в условиях алгоритма BERT и Zero Click?

Компания Google — это мировой монополист в индустрии поиска, они способны обработать более 90% поисковых запросов пользователей. Google Chrome браузер установлен более, чем на 70% устройствах. Но для удержания своей монополии Google вынужден постоянно совершенствовать свой поисковый механизм.

Поэтому в октябре 2019 года был запущен алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations From Transformers) — он основывается на технологии обработки естественного языка (NLP) на основе нейросети и является самообучающимся. Довольно сложное трактование, но если говорить простым языком, то BERT должен распознавать смысл поискового запроса пользователя и показывать именно то, что он ищет.

гугл поиск

С алгоритмом BERT результаты в поисковых подсказках должны быть более релевантными. Пока что, на момент написания статьи, из 5 подсказок     только одна релевантна запросу «как звонить с мобильного на заграничный номер».

Как это должно работать? Алгоритм BERT обучили, точнее, он сам обучается распознавать не отдельные ключевые слова, а фразу целиком на основании алгоритма машинного обучения. То есть он должен распознавать предлоги, синонимы и прочие аспекты разговорного языка, которые могут сильно влиять на смысл фразы.

Zero Click сессии или Google «очешуел» в край?

Zero Click сессии или Google "очешуел" в край?

Поисковая система Google пытается быть максимально полезной для своих пользователей, то есть дать ответы и контент на те запросы, которые пользователи отправляют в Google. Владельцы сайтов и SEO-оптимизаторы преследуют цель получить как можно больше целевых пользователей из поиска Google. Поэтому владельцы сайтов и Google зависят друг от друга.

Одним из довольно простых способов получения целевой аудитории из поиска Google — это написание текстового контента, отвечающего на запросы пользователей и формирование текста мета-заголовка и мета-описания, которые отобразятся в поисковой выдачи. То есть, грамотно обыграв слова в текстовом контенте, например фразу «топ факторов ранжирования», можно попасть на первую страницу Google  и получать целевой трафик.

мета-теги и мета-заголовки

То есть для получения бесплатного трафика на сайт, вебмастера и SEO-оптимизаторы должны предоставить Google бесплатный контент. Такая неписаная договоренность успешно длилась годами и всех это устраивало.

Но потом Google перестал играть по правилам и появилась Zero-Click выдача — быстрые ответы прямо из Google поиска без перехода на сайт первоисточника информации. Например:

Курс валют

 

курс валют

Прогноз

прогноз погоды

Быстрые ответы

быстрые ответы

Компания Google продолжает использовать бесплатный контент в своих целях, но перестала давать пользователям бесплатный трафик.

Тенденция Zero-Click сессий в 2019 году составляет более 50%.

Тенденция Zero-Click сессий в 2019

Очень сильно Zero-Click ударит по информационным ресурсам, основной доход которых от баннерной или медийной рекламы. Например ресурсы The New York Times, The Washington Post, The Economist, The Wall Street Journal вынуждены сделать свой контент платным и перестать делиться им с Google. Также популярные интернет-издания будут отказываться от органического трафика в сторону прямого привлечения читателей.

А что коммерческий сегмент интернета? Для коммерческих сайтов, которые предлагают через интернет товары и услуги, Zero-Click менее чувствителен. У поисковика нет пока что быстрых ответов на коммерческие запросы целевой аудитории.

В поисковом продвижении коммерческих сайтов есть другая беда  — PPC-объявления и Google Shopping, но это уже совсем другая история!

но это уже совсем другая история

Убьют ли BERT и Zero Click Ваш бизнес или как получить органический трафик в 2020?

Паника по поводу того, что SEO умирает, поднимается с каждым серьезным обновлением поискового алгоритма Google. Так ли это на самом деле?

Нет, не так, с трансформациями поискового алгоритма трансформируется и подход к поисковой оптимизации. Внедрение алгоритмов BERT и Zero Click  — это отличный повод отказаться от полумер и подойти комплексно к продвижению сайта.

Акцентировать внимание на:

  • приоритетных направлениях бизнеса;
  • работать над повышением качества контента;
  • работать над повышением удобства сайта;
  • работать над качеством ссылочного профиля и соц. сигналов;
  • работать над технической оптимизацией сайта;
  • работать над репутацией компании в сети интернет.

 

Пострадать от алгоритма BERT могут мелкие разноплановые интернет-магазины, которые получают трафик по низкочастотным запросам. Алгоритм BERT может банально сократить количество НЧ запросов, а также, долю таких запросов могут оттянуть на себя агрегаторы.

А вот узконишевые магазины могут получить неожиданный подарок от поисковика за счет того, что они имеют обычно более качественное предложение, так что подобные магазины будут чаще показываться в ТОПе поиска.

Проверенные годами методы SEO продвижения: контент, внутренняя перелинковка, техническая оптимизация сайта будут работать в плюс и в 2020 году. Также не стоит забывать, что поисковая система — это СИСТЕМА, а каждая система работает по определенным закономерностям.

И если вдруг Google всерьез решит убить SEO, то им придется сильно постараться, потому как у SEO минимум 9 жизней.