Как писать конверсионные статьи для блога?

У истоков любого продвижения сайтов лежит качественный и интересный контент. Однозначно сейчас главенствует медиа-контент, который визуально показывает интересующую информацию. И хоть использовать медиа-контент для продвижения дорого и трудозатратно, эффект от него будет в разы превосходить обычные статьи. Но для тех, кто все-таки использует текст в качестве основы для продвижения, советуем избрать стратегию написания конверсионных статей. Это значит, что после прочтения такого контента, пользователь с большей долей вероятности совершит конверсию – закажет, купит, подпишется, позвонит и так далее.

Конверсионный контент составляет основу аутрича, то есть естественного продвижения, для которого ссылки и прочие трюки внешней оптимизации уходят на очень далекий план. По сути, от любого продвижения мы ждем результата в виде конверсии, поэтому пытаемся обманывать поисковики, доказывая, что данный сайт заслуживает быть в ТОП. Стратегия написания конверсионного контента уже подразумевает под собой готовый результат, но, чтобы получить его, нужно открыть достаточно тяжелые ворота.

Как писать конверсионные статьи?

Нужно понимать, что создатель конверсионного контента должен знать на отлично копирайтинг, тему, на которую создается контент, и хотя бы базу SEO. Такое сочетание в одном исполнителе – большая редкость. В большинстве случаев будут либо отличные копирайтеры, либо сеошники, либо специалисты в конкретной области, которые ничего не знают про копирайтинг и seo. Но скажем честно – такие самородки есть: ищите, становитесь сами такими или воспитывайте эти качества у будущего исполнителя – оно того стоит!

Можно выделить 4 этапа написания работающего конверсионного контента:

  • Выбрать не коммерческую тему, которой интересуются. Все привыкли писать коммерческий шлак – купить, купить и еще раз купить, но такой контент уже не нужен пользователям. В конверсионном контенте, как бы смешно это не звучало, главное слово не «купить», а: «как?», «почему?», «зачем?», «сколько?» и так далее. Как оставить собаку дома одну? Почему айфон отключается на холоде? Чем полезно плавание? Подобных тем очень много в каждой нише и нужно заметить, что они не коммерческие, но подразумевают под собой заказ определенных товаров или услуг – автокормушку для собаки, новый аккумулятор для айфона, запись в бассейн. Данный этап первый и самый главный для конверсионного контента, поскольку, в самой теме должна быть зашифрована конверсия. Поэтому, ее нужно выбирать с умом. Если у вас сайт по продаже электротехники, то писать конверсионный контент про то, что Бил Гейтс провел сегодня благотворительную акцию в Конго, не прокатит.

 

  • Разместить в блоге. Только в блоге контент может быть конверсионным и никак не под товарами или услугами – статьи в этом месте пользователи априори не будут читать, а поисковики сразу зачислят такие страницы в коммерческие и они не попадут в ТОП годами.
  • Раскрыть тему. Статья должна быть насквозь пропитана полезной информацией и стремлением помочь. К примеру, если пишется контент на тему – какой телевизор лучше, то не нужно навязывать никакой бренд, а субъективным взглядом специалиста расписать недостатки и преимущества каждой фирмы без всякой рекламы магазина. Прочитав действительно полезную и честную статью, пользователь сам сделает выбор.
  • Оформить контент. Чтобы статью прочитали целиком, ее нужно красиво оформить и грамотно написать. Делать это нужно не потому, что так сказал гугл, а потому, что оформленный контент легко воспринимается и читается – картинки, списки, абзацы, таблицы, ну и, конечно же, анкорные ссылки на коммерческие страницы. Повторим – без какой-либо рекламы про то, что «наш сайт такой замечательный – покупайте у нас!».

Мы не зря упомянули про работающий конверсионный контент, так как он может быть написан по всем вышеописанным канонам, но ничего кроме трафика не принести. Прочитав полезный контент, пользователь с большей долей вероятности захочет купить то, что поможет решить его вопрос, перейдя по ссылке в статье. Но если он увидит, что у вас, к примеру, очень высокие цены, то естественно никакой конверсии не будет.

В заключение скажем, что написанный контент по такой стратегии попадает в ТОП поисковиков очень быстро просто потому, что его мало кто пишет. Что касается тем, на которые есть спрос и нет конкуренции – их множество, в отличие от коммерции, где уже все забито.