Как оптимизировать контент под голосовые запросы Google

Голосовой поиск становится настоящим хитом среди западной SEO-оптимизации. Но в русскоязычном и украиноязычном сегменте огромного ажиотажа на эту тему пока не наблюдается, и это связано с двумя причинами.

Во-первых, на принятие новых технологий требуется некоторое время, а во-вторых, сама система распознавания голосов пока лучше всего работает именно под английские запросы пользователей. Хотя даже с учетом этого, уже и сегодня понятно, что через пару лет такая оптимизация станет must have и для нас.

Издание Search Engine Land сообщает, что к 2020 году около 50% из общей массы поисковых запросов будут голосовыми.

Что такое голосовой поиск и каков принцип его работы?

Итак, что же такое голосовой поиск? Это технология, с помощью которой пользователь набирает запросы в поисковой системе голосом, а не печатает текст с помощью клавиатуры. В то время, как запрос проговаривается вслух, система распознавания речи преобразовывает звуковой сигнал в текстовый.

С помощью этого существенно экономится время для пользователя, но вот для владельцев сайта потребуются дополнительные усилия, чтобы оптимизировать свой сайт под такого рода запросы.

Сегодня Гугл распознает голосовые запросы с точностью в 95%, но это касается англоязычных запросов. Сравнивая с далеким 2013 годом, этот показатель вырос на 20%.

Почему голосовой поиск получил такую популярность?

На поиск нужной информации голосом требуется в 3,7 раза меньше времени, чем на то, чтобы напечатать её. За 1 минуту вы можете ввести всего лишь от 38 до 40 слов, а сказать уже от 110 до 150 слов. Отсюда следуют, что пользователь скорее всего не будет ограничиваться парой ключевых фраз, а просто будет общаться с голосовым помощником, как с другом.

Это и подтверждают данные Google. По их сведениям, практически 70% всех запросов звучат как естественная речь. Возможно, это связано с тем, что в таком виде взаимодействия с системой нет “подсказок” и пользователю самому приходится формировать  интересующую фразу.

В этой статье мы расскажем вам, какие шаги стоит предпринять для того, чтобы оптимизировать ваш сайт под голосовые запросы Google.

1. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Сейчас для поисковых систем в приоритете именно мобильные устройства, поскольку все больше пользователей ищут информацию именно с их помощью. Особенно это касается голосовых запросов. Поэтому очень важно полностью оптимизировать сайт под мобильную версию.

Оптимизировать стоит страницы всех типов: 

  • главную страницу;
  • категории товаров;
  • карточки товаров;
  • фильтры;
  • статьи;
  • галереи;
  • контакты.

Проверить адаптивность сайта под мобильные устройства вы можете на сайте search.google.com. Просто введите разные url- страницы сайта и дождитесь окончания сканирования. Справа, в блоке «Обработанная страница», можно наглядно посмотреть: какой имеет вид сайт для пользователей с мобильных устройств.

2. Увеличьте скорость загрузки сайта

Скорость загрузки — один из самых важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах, особенно для мобильных устройств, ведь пользователь может так и не дождаться загрузки и уйти на другой сайт. Поисковики будут предлагать именно те сайты,скорость загрузки которых не превышает 3 с.

Чтобы обеспечить такую скорость сайта необходимо:

  • Сократить размер изображений.
  • Устранить ресурсы, блокирующие отображение.
  • Уменьшить размер кода JavaScript.
  • Удалить неиспользуемые данные.
  • Применить AMP технологию.

 

В бесплатном сервисе Google’s PageSpeed Insights вы можете проверить свой сайт на скорость загрузки как для мобильных, так и для ПК устройств, и в случае медленной загрузки, получить рекомендации по улучшению скорости.

3. Блоки с ответами

Блок с ответами (Featured Snippets, расширенные сниппеты) — это блок текста в верхней части результатов поисковой выдачи Google (или как её ещё называют — нулевой выдачи), который содержит краткий ответ на запрос, извлеченный из веб-страницы, ссылку на эту страницу, ее заголовок и URL-адрес. Выглядит он таким образом:

Сайт, оказавшись на нулевой позиции в поисковой выдачи, получит большее количество органического трафика и CTR (click-through rate — показатель кликабельности).

Поисковик использует 4 вида сниппетов:

  • текстовые;
  • в виде списка;
  • таблицы;
  •  видео.

Текстовые сниппеты

Текстовые сниппеты показываются чаще, чем другие типы, и состоят обычно из 40-60 слов. Часто рядом с текстом, отображается изображение, хотя картинка может быть и не с этого сайта, просто поисковик счел ее более подходящей ( релевантной).

Для его получения чаще всего пользователи вводят запросы, которые начинаются с вопроса: кто, что, сколько, зачем, как и т.д.

Списки

Списки бывают маркированные и нумерованные.

Нумерованные попадают в блок ответа по запросам, связанным с каким-то поэтапный процессом, например, рецепт приготовления блюда, а списки используются тогда, когда есть необходимость что-то перечислить.

Видео

Часто на нулевой позиции в поисковой выдаче появляются видео с YouTube. Особенно, если запрос соответствует заголовку видеоролика.

Выделяют и другие типы снипеттов, такие как:

  • карты с местоположением;
  • быстрые ответы;
  • товары;
  • прогноз погоды;
  • похожие запросы.

Попасть в расширенный сниппет можно ещё с помощью настройки страниц типа «Вопросы и ответы».

Настройка FAQ-страницы

FAQ-страницы на вашем сайте могут помочь чаще появляться в поисковой выдаче. Во время голосового поиска пользователи задают вопросы, и ждут на них ответа. Поисковик видит вопрос и понимает, что на вашем сайте есть подходящий ответ.

Как попасть в блок «Вопросы и ответы»:

  1. Посвятите одну страницу целевому вопросу и ответу на него.
  2. Структурируйте текст. Используйте в текстах подзаголовки, таблицы, списки, чтобы помочь поисковым системам лучше сканировать ваш контент.
  3. Отслеживайте рекомендации поисковиков.

4. Используйте низкочастотные запросы

Вы, скорее всего, наберете текстовый запрос таким образом:

Но, если вы будете задавать голосовой вопрос, вы сформируете его по-другому:

Для оптимизации сайта для голосового поиска, необходимо правильно собрать семантику.

Запросы должны быть намного длиннее текстовых, и содержать больше уточняющей информации. Поэтому оптимизацию сайта лучше затачивать под низкочастотные запросы или, как их ещё называют, запросы «с длинным хвостом». Собрать их поможет такой сервис, как Serpstat.

5. Оптимизируйте сайт под локальный поиск

По данным агенства BrightLocal, с 2017 по 2018 год почти 58% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы найти  место, находящееся рядом с ними.

Для таких запросов поисковик запросит доступ к геолокации и выдаст результаты с учетом местоположения пользователя.

Поэтому крайне важно, чтобы вся контактная информация на вашем сайте была максимально доступна и актуальна. Это увеличит ваши шансы попасть по локальному запросу в нулевой сниппет выдачи.

6. Структурируйте данные

Структурировать данные на сайте можно несколькими способами:

  • вручную, если есть знание HTML («языка гипертекстовой разметки»);
  • с помощью мастера разметки структурированных данных от Google;
  • с помощью плагина Schema, если у вас сайт на WordPress.

После такого рода оптимизации важно убедиться, чтобы поисковой робот смог прочитать и извлечь структурированные данные.

Подводим итоги

Оптимизация под голосовые запросы достаточно неизведанная ниша для экспериментов. Она нуждается в разработке новых стратегий и идей для продвижения сайта.

Придется немало постараться, чтобы достичь результатов, и начинать действовать нужно уже сейчас, чтобы быть всегда в тренде в нашу эру развития мобильных технологий.