Как искать блогеров и общаться с ними

Быстрые и лояльные охваты вот цели, которые может выполнить хороший блогер. Найти такого достаточно сложно, потому что у многих блогеров аудитория убита гивами, накрутками и/или имеет поддельную статистику.

На techjury.net вышло интересное исследование. По их данным:

  1. 90% маркетологов США уже запланировали увеличение затрат на блогерскую рекламу.
  2. 49% покупателей учитывают рекомендации инфлюенсеров.

 

Владельцам собственного бизнеса и SMM-специалистам игнорировать это нельзя. Инфлюенсеры действительно могут привести вам новых клиентов, но только если вы научитесь правильно с ними работать и подбирать эффективных лидеров мнений. Я хочу поделиться несколькими методиками, как выбирать самых адекватных из всего шлака.

С чего начать поиск блогера?

Начать поиски «того самого» блогера можно со следующего:

  1. Определить тематику блога  лайфстайл? Кулинария? Экспертный блог?
  2. Количество подписчиков — нано-, микро-, макроблогеры, миллионники. Точной градации в числовом выражении нет. Когда общаетесь с клиентом о блогерах, лучше озвучивать размер аудитории в цифрах.
  3. Локация — конкретный город, страна или worldwide.

 

Как оценить качество блога за 10 минут?

Посмотрите, адекватное ли число реакций на постах относительно подписчиков. Для этого предположите охват страницы (20% от числа подписчиков) и высчитайте ERR (7% от предположительного охвата). Если лайков слишком много возможно есть накрутки. Если лайков катастрофически мало, значит у блогера некачественная аудитория.

Посмотрите, адекватное ли число просмотров на видео относительно подписчиков. Если просмотров слишком много накрутки/реклама/вирусность. Если просмотров очень мало, значит у блогера некачественная аудитория.

Какое соотношение реакций к просмотрам? Если количество реакций не зашкаливает, вероятно инфлюенсер не накручивает реакции, либо не забывает накручивать их в фото-постах и под видео.

Нет такого, что часть постов подряд имеет в 10 раз больше лайков по отношению к другим постам? Это означает, что был приток аудитории, которая потом благополучно покинула аккаунт или осталась, но не видит посты блогера.

Что говорит Livedune? Воспользуйтесь данным сервисом, чтобы получить выводы по поводу притока аудитории и ее качества. Там есть бесплатный тестовый период, его хватит для первой кампании.

как в лайфдюн проверить блогера

Не огорчайтесь, если не удается найти крупного адекватного блогера. Практика показывает, что среди страниц с большой аудиторий, меньший % качественных блогеров. 

Если получилось найти подходящего блогера, напишите ему по поводу сотрудничества. Что и как писать, читайте дальше.

 Как составить сообщение блогеру

Поздоровайтесь и представьтесь. Спросите, интересна ли блогеру такая реклама. Не надо сходу запрашивать статистику, т.к. многие блогеры не любят ею просто так делиться.

Если сотрудничество интересно, запросите статистику по профилю и прайс. Вас всё устраивает обсудите дату и создание рекламы.

Отправьте ТЗ на рекламу и удостоверьтесь, что блогер его прочел (задайте пару вопросов по пунктам ТЗ). Идеально, когда блогер скидывает на утверждения креативы перед публикацией. Не лишним будет подписать договор, чтобы получить хоть какую-то гарантию выхода поста/сторис.

Когда реклама вышла, запросите статистику постов и сторис. Договоритесь с блогером о статистике заранее, где-то на этапе ТЗ. Пусть сразу понимает, что да, вам понадобится статистика.

Пройдя все вышеописанное, вы сможете подобрать оптимальных блогером и решить, стоит ли с ними сотрудничать. Конечно, реальные результаты можно будет оценивать только после проведения кампании, но такой анализ поможет отсеять всех «не очень». Сделайте для себя вывод касательно этого сотрудничества и блогера: на сколько хорошие результаты, хотите ли вы еще сотрудничать с этим блогером и тд. 

Что делать, если блогер не отправляет статистику?

Напомнить ещё раз. И опять, и в очередной раз напомните о статистике.

как взять статистику у блогера

Независимо от того, вышлет блогер ее или нет, оставьте отзыв в соответствующих каналах Telegram, Instagram и тематических сервисах об этом инциденте. Рынок рекламы у блогеров еще относительно дикий и будет отлично, если вы вложите свою лепту в его формирование.

Если вы понимаете, что не справляетесь с этой частью продвижения, можно обратиться в агентство UAATEAM. Мы профессионально занимаемся SMM-продвижением, в том числе, поиском блогеров для вашего аккаунта.