Как и зачем делать группировку ключевых слов?
Главная причина, по которой нужно группировать ключевые запросы — достижение максимальной релевантности. Это значит, что если мы двигаем, к примеру, ключ – «авто форд фокус цена харьков», то на странице должен быть именно этот автомобиль с ценой и возможностью купить его в Харькове.
Если не группировать ключевые запросы, то это повлечет за собой пустой трафик, увеличенный показатель отказов и как следствие – понижение позиций продвигаемой страницы в поисковой выдаче.
Возьмем за пример тот же ключ – «авто форд фокус цена харьков». Если пользователь попадет на сайт и за считанные секунды не увидит именно эту марку автомобиля, цену и понимание того, что его можно купить в Харькове – он с большей долей вероятности покинет страницу.
Современная психология интернет поиска устроена так, что пользователь устал от всякого рекламного хлама и не важно, насколько сайт функциональный и красивый – если интересующая его информация не находится быстро, ищется новый сайт.
Существуют оптимизаторы, которые используют не релевантные ключи, к примеру, ставят «айфон 7 отзывы» на страницу, где отзывами и не пахнет. Даже если там будет айфон по самой низкой цене, пользователю это не интересно на данный момент – он хочет прочитать отзывы людей и понять, стоит ли ему покупать этот гаджет или остановиться на другой модели.
Группировка ключевых запросов в разы сэкономит время при продвижении и приведет целевых клиентов, которые с большей долей вероятности совершат конверсию.
Как делать группировку ключевых слов?
В интернете есть много информации про обязательность группировки общего семантического ядра (СЯ), но практически ничего не написано про то, как это делать.
В классическом варианте можно выделить 3 принципа группировки СЯ:
- от общего к частному,
- информационный и коммерческий,
- околокоммерческий.
Следуя этим принципам, можно разделить ключевые слова на несколько десятков групп.
Принцип группировки от общего к частному
Объясним этот принцип на примере: допустим, мы собрали ключевые запросы для зоомагазина на страницу с сухим кормом для собак. В общую группу у нас будут входить все ключи по типу – “купить сухой корм для собак”.
Анализируя посадочную страницу, мы видим фильтрацию по брендам и здесь можно создать множество групп второго уровня: купить сухой корм для собак Royal Canin, купить сухой корм для собак Brit Premium и т.д. У нас есть еще фильтрация по породам – если в семантике присутствуют соответствующие ключи, можно создать группировку третьего уровня: к примеру купить корм для собак Royal Canin для немецкой овчарки. Этих уровней может быть множество, и их количество будет зависеть от структуры сайта.
Бывает так, что у сайта технические ошибки с системой фильтрации (например, когда разработчики ставят на фильтрах – #, тем самым, закрывая их от индексации), в таком случае рационально создать подкатегории.
Принцип группировки на информационные и коммерческие ключевые запросы
Принцип группировки на информационные и коммерческие ключевые запросы разделяют для блога и продающих страниц. Частой ошибкой является использование большого количества коммерческих запросов в информационной статье и наоборот. К примеру, если пользователь ищет в поиске – “чем лучше кормить собаку?”, то ему не нужна страница с продажей кормов, на которой где-то там внизу можно найти нужную информацию.Как уже известно, пользователь оценивает релевантность за считанные секунды и если она минимальная, страница покидается.
Околокоммерческий принцип группировки
Этот принцип группировки не следует путать с коммерческим. Во втором варианте пользователь полностью настроен на покупку/заказ/любое целевое действие, в то время как в этом варианте есть сомнения.
Околокоммерческие запросы будут связаны с такими словами как – отзывы, фото, цена или что-нибудь подобное. Есть много примеров, где коммерческие запросы могут продвигаться с околокоммерческими, поэтому актуальность данной группировки нужно смотреть по ситуации.