Использование правил автоматизации в Google Ads
Google Ads позволяет создавать автоматические правила для управления изменениями в рекламных кампаниях. С помощью правил можно значительно упростить процесс работы над рекламными кампаниями контекстной рекламы. С помощью правил можно менять дневной бюджет, изменять статус объявлений, регулировать ставки для ключевых слов и управлять позициями объявлений. Как результат — правила помогут сэкономить время и деньги, а также помогут достичь поставленных целей. Сегодня мы рассмотрим несколько вариантов правил, которые можно легко внедрить и начать использовать прямо сегодня:
— повышение или понижение бюджета в заданное время;
— управление ключевыми словами;
— управление объявлениями;
— управление статусом мест размещения.
Регулировка Бюджетов Google Ads
Вы можете устанавливать нужный вам бюджет или регулировать его в зависимости от своих потребностей, прибегая к автоматическим правилам AdWords. К примеру, нам нужно снижать бюджет на выходные дни, а в будни повышать его. Чтобы данное правило начало работать, нам нужно выполнить следующие шаги:
В данном случае правило можно будет применить ко всем кампаниям в аккаунте. Для применения правила к отдельно выбранной кампании, следует сначала выбрать кампанию, а затем переходить к созданию правила.
В первую очередь мы зададим правило, которое будет снижать наш дневной бюджет на 50% на выходные, при этом указываем минимальный допустимый бюджет. Оно будет выглядеть следующим образом:
Следующим шагом нам необходимо задать правило, которое будет возвращать дневной бюджет в исходное состояние. Мы задаем условия, при которых дневной бюджет будет повышаться на будние дни на 50% и задаем максимально допустимый бюджет:
В итоге мы создали автоматическую регулировку бюджетов на выходные и будние дни.
Управление ключевыми словами
Для управления ключевыми словами, мы можем задавать автоматические правила, которые позволят нам выключать или включать ключевые слова, снижать или повышать для них ставку, в зависимости от выбранных условий. Например, зададим правило, которое будет отключать ключевые слова, которые потратили более $60 и не принесли ни одной конверсии. Для этого перейдем в меню «автоматизация» на вкладке «ключевые слова»:
и зададим следующие условия:
Согласно такому правилу, мы будем автоматически ставить на паузу все ключевые слова, которые потратили $60 или более и не принесли ни одной конверсии за последние 90 дней.
Управление объявлениями
В Google AdWords мы можем создавать правила, которые будут автоматически отключать ли включать наши объявления, в зависимости от заданных условий.
Управление объявлениями можно использовать, например, для включения или выключения конкретных объявлений, которые могут быть созданы для промо-акций. В таком случае нам стоит выбрать все нужные объявления и прописать условия их включения (или выключения).
Единственное условие, которое тут стоит задать — включение объявлений в определенное время. Точно также мы можем задать правило для отключения объявлений по окончании промо.
Управление местами размещений
Также мы можем задавать правила для управлениями местами размещений для кампаний в GDN и ремаркетинг кампаниях. одним из самых полезных правил я считаю возможность отключения площадок, которые тратят деньги и не приносят конверсий. Подобные правила могут значительно сэкономить нам бюджет.
Например, мы можем создать правило, которое будет отключать все площадки, которые потратили более $30 и не принесли ни одной конверсии: