TikTok это место, где вы можете раскрыть творческую сторону своего бренда. Полностью захватывающий мир без осуждений, где на каждый аккаунт есть аудитория.

Независимо от того, насколько велик или мал ваш бизнес, независимо от того, что вы производите или продаете, мы считаем, что ваш бренд заслуживает того, чтобы о нем узнали в TikTok. На этой платформе вы можете поэкспериментировать с видео и привлечь трафик на свой сайт, увеличить количество покупок.

В этой статье я расскажу, как использовать TikTok для бизнеса и начать расти на платформе, которая покорила мир.

Проведите конкурентный аудит

Независимо от того, присутствуют ли на платформе ваши прямые конкуренты, найдите не менее трех-пяти похожих брендов или организаций и посмотрите, что они делают в приложении. Попробуйте узнать, что сработало, а что не сработало. Если это необходимо, используйте структуру SWOT, чтобы определить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы каждого конкурента. Или найдите другую подходящую матрицу конкурентов.

Выберите тему для своего контента

Пользователи TikTok любят подписываться на уникальные аккаунты, и благодаря алгоритму, любой может найти ваш контент. Сосредоточившись на нишевой теме, у вас будет больше гибкости, чтобы проявить творческий подход и найти возможность именно для вашего бизнеса, как оказать влияние на потребителя. Выбор нишевой темы также помогает, потому что вы можете углубиться в детали и сосредоточиться на определенных аспектах вашего бренда. 

Например, мы работали с образовательным приложением для детей. Их аккаунт не имел идеи: все видео были разноплановыми, повторяли танцевальные тренды и не имели никакой смысловой нагрузки. После исследования было принято решение основным направлением контента выбрать образовательный в формате советов и лайфхаков для школьников. Результат на лицо:

Если вы постоянно делитесь нишевым контентом, ваша идеальная аудитория найдет его и будет взаимодействовать с ним. А по мере роста вашего сообщества вы сможете направлять их за пределы TikTok  например, на ваш сайт. Или, как было в нашем случае, на скачивание приложения.

Используйте правильные хештеги

Если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен, вам нужно провести небольшое исследование хэштегов. Какие хэштеги сейчас в тренде, на что кликает ваша целевая аудитория и какие хэштеги относятся к вашему бизнесу? Вы не можете просто использовать какие-либо хэштеги только потому, что это популярно. Хэштеги действительно должны быть связаны с вашим видео. 

Имейте в виду, что TikTok в основном предназначен для развлечения, а не для продажи. Они ищут забавный контент, который их развлечет. Стратегически используйте хэштеги, чтобы привлечь внимание аудитории. 

Например, вот те хэштеги, которые принесли одному из видео нашего клиента 176 000 просмотров (видео на тему: “Что нельзя запрещать детям?”) : 

Экспериментируйте с музыкой

Не забывайте, что TikTok — это приложение, построенное на музыке! Используйте это в своих интересах и исследуйте самые популярные песни, чтобы оставаться актуальными. Вы также можете просмотреть раздел «Для вас» в TikTok, чтобы узнать, какие песни ваша аудитория поддерживает и использует для создания своих видео.

Постите свои видео в нужное время

Очень важно учитывать, когда ваша аудитория будет листать TikTok. Обычно в социальных сетях лучше всего публиковать сообщения в часы работы, в обеденное время и после работы, а также в выходные.

Идеальное время для публикации, как всегда, зависит от вашей личной аудитории. Influencer Marketing Hub проанализировал 10 000 публикаций в TikTok и показатели вовлеченности по всему миру и обнаружил, что лучшее время для публикации широко варьируется каждый день недели. Фактически, если вы посмотрите на их инфографику, вы увидите, что лучшие времена для публикации практически не совпадают от одного дня к другому. Ознакомьтесь с нашим руководством, когда лучше всего публиковать видео на TikTok , чтобы получить полную информацию.

Поощряйте пользователей взаимодействовать с вашими сообщениями. 

Каждый раз, когда вы публикуете новый пост, включайте призыв к действию, чтобы побудить зрителей ставить лайки, комментировать и делиться. Это позволит им наладить своего рода диалог с вашей компанией, увеличивая ее заметность в процессе. В таком приложении, как TikTok, большая видимость означает большую доступность, что, в свою очередь, означает больше клиентов. Например: «Какая особенность наших новых джинсов вам больше всего нравится в комментариях!» или: «Скинь видео друзьям, поделись лайфхаком!» дайте вашей аудитории возможность принять более активное участие в ваших усилиях по брендингу. 

Еще один способ расширить охват — попросить зрителей публиковать видеоролики о том, как они используют ваш продукт, или объяснить, что им в нем нравится, для репоста, аналогично вызову с хэштегом.

Сотрудничайте с блогерами

Один из самых простых и эффективных способов заявить о своем бренде в TikTok  это сотрудничать с влиятельными лицами, у которых уже есть популярный аккаунт в приложении.  Чтобы получить результаты от маркетинга влиятельных лиц в TikTok, просто убедитесь, что их аудитория соответствует вашей целевой аудитории.

Преимущества работы с инфлюенсерами:

  • Маркетинг влияния — очень популярный метод маркетинга среди компаний всех отраслей и размеров. Многие маркетологи отмечают положительную рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц  такая ​​рентабельность инвестиций выше, чем у других маркетинговых каналов.
  • В TikTok легко найти влиятельных людей, которые готовы работать с вами;
  • Легко создать контент, который выглядит естественно  другими словами, рекламу, не похожую на рекламу.

Как найти влиятельных лиц?

Ищите по ключевым словам, чтобы найти влиятельных лиц, которые подходят вашей нише. Например, если вы модный бренд, попробуйте выполнить поиск по слову «мода», чтобы найти влиятельных лиц в индустрии моды. Введите ключевое слово или хэштег в функцию поиска, а затем просмотрите пользователей. 

Реклама в TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok движется к монетизированному будущему, когда бренды платят за показ своей рекламы пользователям. Ниже приведены  четыре формата рекламы в TikTok, один из которых вы можете выбрать для себя:

  • Brand Takeover : всплывающее изображение, которое появляется при входе в приложение перед любым другим пользовательским контентом. Вы можете связать объявление с целевой страницей.
  • In-feed Native Video: это видео объявления, которые воспроизводятся между пользовательским контентом. Они могут длиться от 9 до 15 секунд и иметь кнопки. Однако пользователи могут пропускать или прокручивать эти объявления.
  • Hashtag Challenge: дает возможность создать свой хэштег. Когда на странице «Интересное» появляется новый челлендж, миллионы пользователей могут его увидеть и присоединиться к нему. Ваша компания может заплатить, чтобы спонсировать челлендж с использованием хэштега и получить настраиваемый баннер. Когда пользователи нажимают на него, они переходят к видеороликам, которые ваша команда создает, объясняя и демонстрируя проблему, при этом продвигая ваш бренд.
  • Branded Effects: продвижение фильтра TikTok, связанный с вашим бизнесом. Пользователи могут выбрать его для своего видео. 

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, реклама может помочь вам охватить массу пользователей на платформе. TikTok также предлагает точный таргетинг, чтобы вы могли убедиться, что ваша реклама достигает именно тех пользователей, которые будут заинтересованы в том, что вы предлагаете. 

Запуск страницы в TikTok может показаться сложной задачей. Тем не менее платформа является домом для миллионов пользователей со всего мира, что делает TikTok идеальным местом как для пользователей, так и для брендов. 

Если ваш бренд еще не пробовал TikTok, вам еще не поздно разработать значимый контент и найти лояльных подписчиков. Благодаря творческому подходу к контенту и энергичному отношению ваш аккаунт может привлечь значимый трафик и новых клиентов.