Адаптация вашей SEO  стратегии для смягчения воздействия COVID-19

Пандемия COVID 19 ужасное явление 2020 года. Эта эпидемия коронавируса нанесла непоправимый вред населению планеты, мировой экономике, затронула каждую  сферу бизнеса. Закрытые границы, работа из дома, самоизоляция, запрет массовых мероприятий, закрытие образовательных учреждений, закрытие общественных мест, таких как: рестораны, кафе, кинотеатры.

Все вышеперечисленное — это только верхушка айсберга. Сфера здравоохранения переживает самое большое потрясение за последние 100 лет. По мере того, как распространяется вирус, все больше и больше предпринимателей задают себе вопрос — как пережить это все и остаться на плаву? Начинают расходовать свои резервные ресурсы или, наоборот, всячески сокращать расходы. Как известно в кризис бизнес должен расти.

4 причины почему стоит инвестировать в маркетинг во время пандемии

Самое важное, о чем стоит думать во время пандемии коронавируса — это то, что он когда-нибудь закончится. Услуга SEO, как вид маркетинга — это долгосрочный комплекс действий, эффективность которого можно оценить спустя какое-то время. Ряд предпринимателей начнут паниковать и сокращать расходы на долгосрочные каналы маркетинга, тем самым теряя позиции в поисковой выдачи и трафик. Будет довольно глупо не воспользоваться слабостью конкурента.

Причина №1. Целевая аудитория — горячие лиды

Самое важное преимущество поискового маркетинга, как SEO, так и PPC — это привлечение аудитории уже заинтересованной в вашем продукте или услугах, потому как они вбили эти запросы в поисковую систему.

Вы, в свою очередь, можете дать на эти поисковые запросы вполне конкретные ответы и получить новых лидов, заработать прибыль или компенсировать расходы, связанные с пандемией. Как следствие — избежать таких неприятных моментов, как сокращение персонала и приостановки или закрытия деятельности предприятия.

Причина №2. Дефицит offline предложений на рынке

Когда потребители из-за пандемии коронавируса не смогут приобрести нужные им товары или услуги offline, они отправятся искать предложения в интернете. Online спрос на целый ряд товаров и услуг широкого потребления вырос в разы. Уже наблюдается рост online спроса на одежду, потому как сезонную одежду нет возможности купить offline.

Наблюдается рост online спроса на компьютерную технику и периферию, потому как многие вынуждены работать из дома.

Наблюдается рост online спроса на отдельные виды кухонной техники, такой как мультиварки и хлебопечки, потому как люди, находящиеся дома, употребляют больше еды, а значит, больше готовят.

Наблюдается также рост online спроса на косметику и парфюмерию, потому как нет возможности купить это в специализированном магазине, а обычные супермаркеты весьма ограничены в предложениях.

 

Наблюдается рост online спроса на спорт-товары, ряд потребителей хочет разнообразить свой досуг на самоизоляции и привести себя в форму к лету.

Само собой, вырос спрос на всевозможные online доставки: цветы, рестораны, продукты питания, алкоголь, товары медицинского назначения. Отдельно можно заметить рост спроса на услуги парикмахеров, услуги маникюра и педикюра, особенно на специалистов, которые выезжают на дом.

Причина №3. Снижение конкуренции

Пандемия не пройдет бесследно для экономики и многих сфер бизнеса, и останутся на плаву только сильнейшие. Жестко, но такова реальность. Ряд компаний будут вынуждены прекратить свою деятельность частично или полностью, другие компании будут вынуждены ужать свои маркетинговые бюджеты. Это приведет к тому, что достигать ТОПа поисковой выдачи будет легче. Чем меньше конкуренция, тем быстрее сайт двигается в ТОП.

Причина №4. Эпидемия коронавируса пройдет, и бизнес должен быть готов к этому

Мы уверены на 100%, что весь этот ужас прекратится очень скоро, мир вернется к прежней жизни и человечество справится с COVID 19: откроются границы, школы и общественные места, а предприниматели смогут наладить свою деятельность.

Так как SEO-оптимизация сайта длительный процесс, который требует нескольких месяцев работы, то эффект от этих мероприятий может быть не сразу, но есть и обратная сторона медали — поисковые позиции сайта и поисковый трафик не пропадают сразу после прекращения работ по SEO. Достигнутые ТОПы поиска могут приносить трафик и прибыль после карантина, что компенсирует все расходы, потраченные на маркетинг во время карантина.

Мы рекомендуем начать и продолжать вести агрессивную маркетинговую деятельность во время пандемии коронавируса. Поисковое продвижения сайта — один из самых эффективных способов продвижения вашего бизнеса во время простоя. 

SEO-оптимизация сайта во время пандемии коронавируса

Прочитав причины, почему не стоит начинать маркетинговое продвижение сайта в интернете, у вас появится логичный вопрос: «Ок, а что можно предпринять?».

А предпринять можно следующее:

  1. Организовать качественную контент стратегию, наполнить сайт полезной информацией.
  2. Проработать видимость сайта для локального поиска, ведь теперь в условиях самоизоляции через интернет закажет даже ваш сосед.
  3. Проработать сайт комплексно, устранить старые технические ошибки, продумать акции и «плюшки», о которых можно рассказать на просторах интернета.
  4. Подтянуть скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах, ведь привычка пользоваться мобильным интернетом у пользователей осталась, а wi-fi, как известно, лучше всего “ловит” в туалете 🙂

 

Контент стратегия

Большинство людей вынуждены неделями находиться дома, спустя первые 2-3 недели уже пересмотрены подборки любимых фильмов и сериалов, перечитаны любимые книги, пройдены любимые игры, а в «чертовом» YouTube одни и те же видео.

И тогда жаждущий новой информации мозг отправляет пользователя на просторы интернета, где он может найти и почитать что-то новое. Самое правильное решение — дать этому мозгу информацию.

Соберите как можно больше информационных поисковых запросов по теме вашего бизнеса и напишите контент, который сможет утолить информационную жажду. И самое важное — никто не запрещает в этот контент органично вписать ваши преимущества и намекнуть на крутые акционные предложения. 

Создавая новые страницы на сайте, вы решаете несколько задач одновременно:

  • Показываете ваш сайт по большему количеству поисковых запросов;
  • Охватываете большое количество аудитории;
  • Достигаете увеличения посещаемости web-сайта;
  • Более качественно доносите до целевой аудитории ваши предложения и ценности.

 

Ранее мы писали статью о том как писать конверсионные статьи для блога.

Стратегия Local-SEO

Как мы писали выше, в условиях самоизоляции теперь даже сосед будет искать вас в интернете. Более того, аудитория, которая географически находится ближе всего к вашему бизнесу, имеет больше вероятности стать постоянной. Зачастую это обусловлено быстрой скоростью и низкой стоимостью доставки. Чтобы показываться в поиске Google в локальной выдаче нужно проработать следующее:

  • Зарегистрировать и настроить Google Local Business;
  • Наполнить максимально полезной информацией Google Local Business;
  • Позаботится о рейтинге и репутации на Google Local Business;
  • Посмотреть поисковую выдачу по запросу “Наименование организации +адрес”, по возможности зарегистрироваться во всех каталогах организаций и картах.

 

Подробно о том, как оптимизировать сайт под Local поиск мы писали в этой статье.

Стратегия оптимизации расходов на SEO

Кризис связанный с пандемией, как и любой другой кризис, не прощает ошибок, а не правильный подход к инвестированию в SEO может привести к большим перерасходам бюджетов, что может быть фатально для бизнеса.

Для того, чтобы понять, а какие расходы оптимизировать, давайте выясним, какие они бывают:

  1. Расходы на услуги копирайтинга;
  2. Расходы на услуги разработчиков;
  3. Расходы на Link Building;
  4. Расходы, связанные с управлением репутацией бизнеса в сети интернет.
  5. Расходы на сервисы и инструменты.

 

Оптимизация расходов на услуги копирайтеров

Сразу скажу, писать меньше контента или менее качественный — не вариант. Во время самоизоляции у целевой аудитории есть и время, и желание читать информацию.

Как ни странно, но оптимизация расходов — это привлечение нескольких копирайтеров. Как такое возможно — 2 автора, 2 оплаты труда, какая оптимизация? На рынке всегда есть специалисты разного уровня и стоимость оплаты у них разная. Начинающие копирайтеры берут за свои услуги в пределах 1 USD за 1000 знаков текстового контента, а профи от 2 до 5 USD в зависимости от сложности задания.

Привлекая нескольких авторов на написания разного контента, вы получаете более эффективный расход бюджета за счет того, что вы можете дать более простое по смыслу, но объемное задание копирайтеру с более низкой ставкой за 1000 знаков, а автора с более высокой ставкой привлечь на более сложную работу. Обязательно назначьте вашего сотрудника, который хорошо знает как устроен бизнес, на позицию контент редактора.

Как правильно выбрать копирайтера — составьте одинаковую задачу для нескольких копирайтеров и попросите написать тестовую статью. По итогу выберите того, у кого текстовый контент попал в ваши ожидания цена-качество. 

Оптимизация расходов на услуги разработчиков

В данном случае хорошо работает правильно подготовленное техническое задание и правильно выстроенная коммуникация с разработчиком.

Почему важно составить техническое задание для разработчика? На этот вопрос ответит народная мудрость: «Нет т.з. — результат х.з». Когда есть четко составленное задание, понятен и результат работы программиста. Соответственно, более точная оценка количества часов программиста, и вы не платите за лишние часы работы.

Оптимизация расходов на Link Building

Сократить расходы на наращивание ссылочной массы можно следующими  способами:

  1. Отказаться от арендных ссылок в сторону вечных (если вы их размещали);
  2. Взаимная реклама — предложите кого-то прорекламировать offline взамен на ссылочку;
  3. Ваши сотрудники могут разделить между собой каталоги организаций и зарегистрироваться там, разместив ссылку на сайт;
  4. Ваши довольные клиенты могут оставлять отзывы о вас на форумах и в социальных сетях.

 

Расходы, связанные с управлением репутацией бизнеса в сети интернет

Репутация компании важна не зависимо от кризиса или мировых событий. И конкуренты могут пойти на отчаянные меры и попытаться «подмочить» вам репутацию на просторах интернета. Если вдруг такое происходит, то появляются расходы на контрмеры в виде написания опровержений, производства положительных отзывов, продвижение сайтов, где ваша компания представлена в более положительном свете.

Зачастую основная часть расходов идет на услуги копирайтеров, чтобы качественно написать опровержения и репутационный контент. Данную работу могут выполнить и сотрудники компании. А Ваши довольные клиенты — это ваша армия на полях войны с черным PR. Попросите ваших клиентов написать хорошие отзывы о вас на интересующих вас площадках.

Развивайте ваш бизнес несмотря на кризисы, пандемии и прочие удары судьбы — будьте успешными и здоровыми! 🙂