Оптимизация бюджета в Facebook

В этой статье мы рассмотрим принцип работы оптимизации бюджета в Facebook (CBO) и расскажем об основных рекомендациях, которые помогут получить эффективный результат от таких кампаний.

Как работает CBO?

Для того, чтобы понимать, как работает оптимизация бюджета в фейсбук нужно разобраться во всей структуре рекламного аккаунта:

  • в аккаунте вы создаете кампанию — в ней позже вы создадите различные группы объявлений, которые будут объединены одной общей целью. Эту цель вы выбираете в самом начале создания кампании.

  • в самой кампании вы создаете группы объявлений (может быть одна, а может быть и несколько) — на каждую группу вы задаете определенный таргетинг, то есть описываете ту аудиторию, которая в конце концов увидит объявление.

  • в группе объявлений уже будут те самые посты, которые и увидят пользователи. Они могут отличаться по креативу, тексту и призыву для того, чтобы понять, что нравится конкретно этой аудитории и что работает с ней более эффективно.

На этом этапе вы либо создаете новое объявление, либо выбираете уже существующую публикацию и начинаете продвигать ее в соцсетях. 

Если вы не используете CBO, то бюджет задается отдельно для каждой группы объявлений и Facebook из этой группы выбирает наиболее эффективное объявление, которое будет показываться чаще всего.

А что произойдет, если подключить оптимизацию бюджета? В этом случае вы задаете общий бюджет на целую кампанию и Facebook будет распределять его между всеми группами объявлений, стараясь оптимизировать наиболее эффективную из них.

Для того, чтобы лучше понять принцип работы, можно взглянуть на данную инфографику:

Здесь мы видим, что в каждой кампании было создано по три группы объявлений. В первом случае, без использования CBO, бюджет был установлен на уровне каждой группы объявлений по 10$. 

В итоге было получено:

  • в 1 группе — 3 конверсии/ потрачено 10$
  • во 2 группе — 5 конверсий/ потрачено 10$
  • в 3 группе — 2 конверсии/ потрачено 10$

 

В итоге потрачено 30$ — получено 10 конверсий.

Во втором случае, уже с использованием CBO, был установлен бюджет на всю кампанию в размере 30$.

В итоге вышло:

  • в 1 группе — 3 конверсии/ потрачено 7$
  • во 2 группе — 10 конверсий/ потрачено 18$
  • в 3 группе — 2 конверсии/ потрачено 5$

 

То есть мы видим, что за те же 30$ было получено 15 конверсий, вместо 10. Facebook определил вторую группу объявлений как самую эффективную и поэтому распределил большую часть бюджета в её пользу. 

Как тестировать CBO?

Для того, чтобы выбрать оптимизацию бюджета, перетяните ползунок во время создания кампании:

Можно установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. 

Обязательно разделяйте новые группы объявлений от уже существующих, так как протестированные адсеты будут забирать на себя львиную долю бюджета и не дадут возможности новым группам проявить себя.

Для работы с CBO необходимо задействовать крупный бюджет, в противном случае вы не сможете выжать максимальную пользу от этой настройки.  Для того, чтобы понять, какой бюджет устанавливать, посчитайте сколько примерно у вас уйдет на каждую группу объявлений и укажите в итоге общую сумму.

Но не стоит создавать сразу 200 объявлений в одной кампании. Во-первых, чем больше адсетов, тем больше бюджета вам потребуется. Во-вторых, вы не сможете четко понять результаты тестирования.

Лучше разделите такие кампании по разным критериям и определяйте в какой из них набор настроек таргетинга отработал лучше всего:

  • По интересам
  • Look-alike аудитории
  • Ретаргетинг 

 

Нужно учитывать, что при запуске такой кампании Facebook может сконцентрироваться только на одной группе объявлений и весь бюджет направить только на нее, что не даст раскрыть потенциал других групп. Для того, чтобы «уравнять» условия и получить более четкие результаты тестирования, установите минимальный бюджет на каждую группу объявлений.

Спустя время отслеживайте полученные результаты и те группы, на которые приходится меньшая доля бюджета, отключайте, чтобы CBO не сливал в них деньги, а распределил их между более эффективными группами объявлений.

Для того, чтобы оценить эффективность CBO, Facebook советует смотреть на результаты кампании целиком, а не на отдельные группы объявлений.

В заключение

Основная положительная сторона Campaign Budget Optimization — это, конечно, автоматизация процесса. Теперь рекламадателю не требуется тратить много времени на ручную настройку и мониторинг кампаний, и он сможет больше времени потратить на креативные задачи и планирование стратегии.