Как выбрать доменное имя: советы SEO-специалиста

Все начинается с имени — рождение нового человека, компании, организации, web-сайта. Доменное имя для сайта также важно, как и для человека имя.

Домен — это опознавательный знак деятельности компании, региональной представленности, мощная брендовая составляющая коммерческой организации. И поэтому многим предпринимателям бывает сложно придумать доменное имя для их сайта, которое способно решить несколько маркетинговых задач одновременно.

В данной статье мы подскажем как правильно придумать доменное имя вашему сайту на «миллион» :).

Как выбрать домен для SEO

Доменное имя web-сайта влияет на продвижение в поисковой выдаче, как по брендовым, так и по более общим коммерческим запросам.

Поисковая система способна определить деятельность компании, различить наименование бренда. Хорошим решением будет объединить в доменном имени сайта наименование компании и ее деятельность.

Такой метод будет хорошо работать на узнаваемость бренда. Со временем поисковый алгоритм сможет показывать ваш сайт, даже если пользователь ввел поисковый запрос с ошибкой.

Структура доменного имени

Каждый домен состоит из нескольких слов — так называемых уровней. Самое широкое применение — это домены 2 и 3 уровня, реже домены 4-го уровня. Домены выше 4-го уровня лучше не использовать. Это будет очень длинное и сложное для запоминания имя сайта. Также поисковые системы не очень любят большую вложенность страниц и глубокую структуру доменов.

  • .com —  домен первого уровня
  • google.com — домен второго уровня
  • google.co.uk — домен третьего уровня
  • mail.yandex.com.ua — домен четвертого уровня

 

Условно доменное имя можно поделить на такие составляющие:

  1. Доменная зона — 2-3 уровня (.com.ua, .ru, .biz, .org);
  2. Наименование бренда плюс/или деятельность компании (mysite-dostavka);
  3. Поддомен — служит для формирования отдельной версии сайта (мобильная версия сайта, региональная версия сайта, версия сайта для оптовых покупателей и т.д.).

 

Специфика доменных зон

Доменные зоны или домен первого уровня — это идентификатор в имени сайта, который указывает страну, язык или тематику к которой относится сайт.

Имена сайтов, которые относятся к языку и стране, обычно состоят из 2-х букв, ими обозначается страна или язык в международном формате: ua, ru, uk, dk, de. С полным перечнем региональных доменов первого уровня можно ознакомиться по ссылке.

Региональные доменные зоны могут быть разделены по конкретным областям страны, например, Украина имеет суб доменные зоны по количеству областей страны.

Домены первого уровня с соответствующей тематикой содержат обычно 3 символа:

  • .com — международная коммерческая доменная зона;
  • .net — так обозначаются компании, занимающиеся телекоммуникационными услугами;
  • .biz — бизнес организации;
  • .edu — образовательные организации;
  • .gov — правительственные организации;
  • .org — некоммерческие организации;
  • .info — информационные ресурсы;
  • .tv — сайты, связанные с ТВ
  • .travel — сайты, связанные с туризмом и отдыхом;

 

Также появляются более специфические доменные зоны, но на текущий момент их использование вызывает большие сомнения у SEO-специалистов. 

Совмещение доменных зон позволит более точно указать поисковой системе регион и вид деятельности компании, например, многие интернет-магазины в Украине регистрируют домены в зоне .com.ua, а ряд информационных площадок содержат в домене info.ua.

Как правильно выбрать доменную зону?

Чтобы не ошибиться с выбором доменной зоны необходимо: 

а) просмотреть все тематические доменные зоны и выбрать подходящую вашему типу деятельности, 

б) учесть ограничения по типам деятельности и по целевой аудитории,  

в) определиться с географией деятельности.

Советы SEO-специалистов по выбору доменной зоны

  1. Коммерческие организации, которые предоставляют услуги в Украине, при регистрации домена в зоне .ua обязаны пройти регистрацию торговой марки, что повлечет за собой финансовые расходы. Если нет желания регистрировать новую торговую марку, оптимальной будет доменная зона .com.ua.
  2. Решение для мульти региональной компании — доменная зона .com. Еще возможен вариант, когда делают версию сайта на отдельном региональном домене, например, компания Google зарегистрировала следующие имена: google.com международный домен, google.co.uk для Великобритании, google.ru для РФ.
  3. Если организация предоставляет услуги в рамках одной области или одного города, то рассмотрите вариант регистрации домена в субрегиональной зоне, например, адвокату в Харькове лучше выбрать зону — .kh.ua.
  4. Российским коммерческим компаниям лучше всего завести домен верхнего уровня .ru.
  5. Для информационных площадок лучше использовать доменные зоны, которые близкие им по тематике — .info, .org, .fm, .tv и прочие.
  6. Домен лучше проплачивать на 1-2 года на перед, чтобы не получилось, что на старте рекламной или маркетинговой кампании сайт перестал работать по причине неуплаты.
  7. Хостинг и домен лучше заказывать у одного поставщика — это позволит управлять хостингом и доменом в одном месте.
  8. Скидка на доменное имя действует только на момент покупки и на протяжении скидочного периода (обычно 1 год), потом оплата за него будет по полной стоимости. Это стоит учитывать при выборе между несколькими похожими именами. Потом смена доменного имени для готового сайта будет рискованным и трудоемким процессом.

 

Какие символы можно использовать при регистрации домена?

  1. Адрес сайта может содержать буквы, цифры, дефис.
  2. Старайтесь избегать кириллических символов в доменном имени. Все кириллические символы при обмене ссылками будут превращаться в «абракадабру». Если уж решились на кириллический домен, то избегайте символов, которых не существует в латинском или английском алфавитах.
  3. Для разделения слов в домене используется символ дефис, ни в коем случае нельзя использовать пробел.
  4. Цифры в домене должны иметь понятный смысл для вашей целевой аудитории. Например taxi-24 — такси, которое работает круглосуточно. Но любом правиле найдется исключение — интернет-магазин стройматериалов «Эпицентр» с наименованием сайта — 27.ua.

 

Как выбрать домен для бизнеса?

Очень часто при покупке домена желаемое имя уже занято и, как итог,  предприниматель меняет пару символов и регистрирует очень похожее на конкурентов доменное имя.

Данное действие приводит к тому, что пользователям интернета бывает сложно отличить похожие компании. Чтобы избежать путаницы и выделиться на фоне конкурентов, рекомендуем проявить фантазию и зарегистрировать доменное имя  принципиально отличающееся от конкурентов.

Выбор домена для популяризации бренда

Если выбирается домен для долгосрочного типа бизнеса, который планирует вырасти до большого игрока на рынке, то указание наименования компании в домене — это важный маркетинговый аспект.

Преимущества такого способа выбора доменного имени: скорее всего наименование вашей организации уникально, а значит, доменное имя будет свободно.

Недостаток: такой домен не даст каких либо преимуществ на старте, пользователи не будут ассоциировать наименование компании с конкретным видом деятельности.

Выбор домена по ключевым словам

Данный метод помогает быстрее продвинуть сайт по ключевому запросу. Например, компания предоставляет услуги грузоперевозок в Украине, наименование компании “Транс Стар”, а домен их сайта https://gruzoperevozka-ukraine.com.ua/.

Недостаток такого способа — это очень длинное доменное имя и отсутствие дополнительного инструмента популяризации бренда.

Выбор домена по тематике сайта

Такой способ выбора домена подойдет узконишевым компаниям, так как по наименованию сайта можно будет понять, чем они занимаются.

Например, интернет-магазин фонариков — fonarik.com, fonarik.ua. Недостатки — скорее всего все удачные доменные имена уже куплены и нет возможности масштабировать бизнес в будущем. Интернет-магазин fonarik.com вряд ли будет ассоциироваться с продажей смартфонов, гаджетов и прочей электроники.

Как купить занятый домен для сайта?

Вы придумали крутое имя для вашего сайта, и хоть оно уже занято, отказываться от него вы не хотите. Что можно сделать в этой ситуации:

Поищите такое же имя в другой доменной зоне, может быть там оно будет свободно.

Изучите внимательно предложения на нескольких регистраторах или поищите контактные адреса владельца. Возможно, владелец просто «барыга», который выкупил все крутые доменные имена и перепродает их по завышенной цене, тогда вполне вероятно у вас получится договориться купить доменное имя на приемлемых для вас условиях.

Посмотрите внимательно сайт,  к которому припаркован домен, возможно он брошен и владелец согласится продать домен за ненадобностью по очень приятной цене.

Если вы получили отказ или цена перекупщика слишком высокая — вы можете придумать новое доменное имя, добавив к бренду слово, раскрывающее суть деятельности компании.

Например, слово shop можно через дефис добавить к любому продуктовому бренду. Домен brand-shop вы купите скорее всего по обычной цене.

Рекомендуем все таки покупать новые доменные имена, таким образом вы обезопасите свой кошелек и сайт. Потому как перекупщики всегда взвинчивают цены, а брошенный сайт может быть под санкциями поисковых систем.

Как купить Б/У домен (дроп домен)?

Покупка брошенного домена с историей — это всегда лотерея. Может повезти и вы сможете найти домен с хорошей историей по приемлемой цене и получить значительный boost в SEO-продвижении сайта, а может и не повезти.

Тогда вы потеряете деньги и навредите своему текущему сайту. Поэтому перед тем как решиться на подобный шаг, подумайте еще раз — «оно вам надо»?

Преимущества drop domain:

  • Хороший ИКС;
  • Доверие поисковых систем;
  • Вместе с доменом вы покупаете и ссылочную массу;
  • В электронных архивах может хранится кэш сайта, который был привязан к домену и вы получите кучу бесплатного контента.

 

Недостатки drop domain:

  • Плохая история сайта — санкции от поисковых систем;
  • Скорость покупки доменов — хорошие дроп домены раскупают очень быстро (буквально за считанные минуты);
  • Домен может слишком долго выставлен на продажу и, как итог, не удастся найти кэш сайта, чтобы добыть контент.

 

Как сайт назовешь, так он и поплывет

Выбор доменного имени сайта важная и ответственная задача, подходите к этому вопросу с максимальной ответственностью. Потому как неправильно подобранный домен может потопить даже самый крутой с точки зрения разработки и дизайна сайт.

SEO-продвижение важно для любого коммерческого сайта и доменное имя один из важных аспектов успеха поисковой оптимизации сайта. Настоятельно рекомендуем изучить выше написанные материалы перед покупкой домена для вашего сайта на «миллион».

Если не уверены, что сможете самостоятельно выбрать домен для сайта — обращайтесь в WEB-студию UATEAM, наши специалисты в рамках SEO-продвижения подберут для вас идеальный домен. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях под статьей — мы их читаем и отвечаем.